“吹牛”销量前三被罚 剑南春广告“翻车”

中新经纬9月21日电 近日，吹牛一则“剑南春销量前三”的销量广告翻了车。

信用中国网站披露的前被一则行政处罚决定书显示，宁波新声文化传媒有限公司曾于2022年2月12日在在宁兴城市广场8部电梯上投放了剑南春广告。罚剑翻车

广告内容有“剑南春中国名酒，南春销量前三”字样和剑南春酒图片，广告在广告下面还用小字标注“剑南春指剑南春单品，吹牛销售指剑南春销售额收入，销量前三指中国名酒前三，前被中国名酒来源为1-5届全国评酒会，罚剑翻车获得中国名酒称号的南春企业共17家，数据来源为中国食品工业协会2020年度统计数据。广告”字样。吹牛

处罚书显示，销量新声文化传媒只能提供一份剑南春酒广告内容的前被广告咨询意见，未能提供其他证据，上述广告系受四川汇金商贸有限公司委托。

对此，宁波市奉化区市场监督管理局对新声文化传媒责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，罚款4221.66元，没收2814.44元。

根据剑南春官网显示，四川汇金商贸有限公司剑南春旗下的全资子公司，成立于2009年，主营剑南春系列产品销售。

根据绵竹市融媒体中心网站“今日绵竹”2019年7月11日报道，剑南春集团公司党委副书记、副总经理蔡发富表示，剑南春未来几年的发展目标是，到2025年集团营业收入达到200亿元，力争向300亿元迈进。

而回顾2020年白酒上市公司年报数据可以看到，营业收入排名前三位的分别为、、，数额为949.15亿元、573.21亿元和211.01亿元，均超过剑南春立下的2025年目标。

那么，中国食品工业协会的统计数据究竟是怎么说的？

中新经纬在该协会网站搜索“剑南春”字样看到，2019年，上述协会发布的题为《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》的文中提到，“据统计，2019年全国白酒行业名酒品牌销售收入合计超过1200亿元，占全国白酒行业营收比重约为22%。其中，全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春。”

由此可见，此前三并非彼前三。这个“销售前三”建立在获得评酒会“中国名酒”单品的基础之上，并非大众认知的企业营收总额。

另据四川省企业联合会推出的《四川企业发展报告（2021）》显示，四川剑南春集团有限责任公司2021年营收为111.81万元。

酒业营销专家肖竹青对中新经纬表示，高调宣传自己行业前三，是一种孤芳自赏的自娱自乐行为。在他看来，消费者非常关注白酒的消费体验和品牌价值，以及白酒能带给买单人面子消费的载体和被尊重被认同的符号标签，这种符号标签意义比销量前三更有价值。

公开资料显示，剑南春的前身是1951年成立的四川绵竹地方国营酒厂，1996年组建成立“四川剑南春集团有限责任公司”。

事实上，作为“川酒六朵金花”的剑南春的确有过辉煌时刻，与茅台、五粮液合成“茅五剑”。

肖竹青提到，剑南春在过去历史上排名是真正的白酒前三，但是在过去十年，剑南春错过了白酒涨价拉高品牌价值的黄金时期。而茅台、五粮液、国窖1573，抓住时机通过不断涨价控量做消费体验，夯实了在消费者心目中白酒品牌前三的心理价位预期，只有心理价位预期提高了，商品实际成交价位才能支撑成为白酒行业业绩前三。

白酒行业分析师晋育锋也曾对媒体表示，错失冲刺白酒高端市场黄金时期的剑南春，夺回昔日江湖地位的几率不大，“如何巩固现有次高端市场、如何找到第二增长极等，是剑南春实现突围需要解决的问题。”

剑南春官方微信号显示，2022年4月8日，经四川剑南春（集团）有限责任公司（简称“剑南春”）董事会审议同意，公司董事长乔天明不再兼任公司总经理职务。聘任乔愚担任公司总经理、法定代表人。

而乔愚为乔天明之子。

公开报道显示，乔天明出生于1949年，四川绵竹人，1982年进入国营剑南春酒厂工作，历任酒厂党办副主任、副厂长、集团董事长等职。

2003年，剑南春制定管理层作为经营团队融资控股、职工持股并引入战略投资伙伴的国有产权改革方案。2004年，四川省财政厅批复了剑南春改制方案。当时就已担任董事长的乔天明操盘了剑南春国企改制，之后乔天明等20名高管组建的投资公司成为剑南春的大股东。

自2015年5月起，乔天明曾长期失联。2018年9月12日上午，乔天明在四川省乐山市中级人民法院受审，检察机关指控其侵吞国有资产、行贿等多项罪名。（中新经纬APP）

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