乐高门店已接到涨价通知 头部潮玩IP意在“刺激消费”？

财联社|新消费日报6月20日讯（研究员 梁又匀）今日，刺激消费乐高官方正式回应了关于中国地区涨价的乐高通知细节。经乐高客服确认，门店中国地区涨价将于8月1日生效。已接P意

关于涨价幅度以及具体涨价产品等细节，到涨乐高官方并未公布更多内容。价通新消费日报记者走访上海徐汇多家乐高门店后发现，部潮目前门店已普遍接到涨价通知，刺激消费诸如“树屋”、乐高“法拉利”、门店 “变形金刚”部分系列以及“钥匙扣IP”系列均已确定涨价。已接P意

虽然乐高门店工作人员未能提供产品涨价的到涨详细目录，但她向记者表示，价通门店预计将有60%的部潮产品会在8月份涨价，且涨价幅度普遍在一百元以上。刺激消费

“乐高将涨价”的话题登上微博热搜后，网友对此看法不一。有人表示将寻找国产平价替代品牌，有的网友则直接认为“压力给到义乌”，还有的网友表示乐高玩具原本就不便宜，将放弃购买。

门店接到已接到涨价通知

早在6月初，乐高集团就已发表了关于涨价的简短声明。

该声明显示，尽管公司已经主动吸收了部分成本，但依旧难敌原材料和运营成本上涨过快影响，部分玩具套装涨价将在8月和9月生效。目前已规划了公司25%的套装产品将执行涨价，且越复杂的套装涨价幅度越大。

据stonewars统计数据显示，乐高执行涨价的产品大约涉及超100件套装玩具，其中既有已上架的产品也有未上架的产品。

时隔半个多月，在上海徐汇区，数家门店已接到涨价通知，仅有个别非专营店表示，还未接到确切的涨价通知。

乐高专卖店店员向新消费日报记者透露，“树屋”的售价将由1699元涨至2099元，涨幅约19.56%；门店内的钥匙扣（包含绝地武士、唐老鸭、蝙蝠侠等角色塑料公仔）也将由49元统一上涨至59元，涨幅达16.95%；与此同时，“法拉利”、“变形金刚”的部分产品等均将执行上百元的涨价。

当记者询问涨价前后是否有优惠促销活动时，店员表示，促销活动较少，目前距离涨价执行还有一个月，如果有购买需求可立即下单。“涨价的产品比较杂没法统计，估计店里60%以上的（商品）都涨价了，”该店员补充到，“单个涨价幅度起码在100元以上。”

非乐高专营店工作人员则表示，虽然未接到涨价通知，但如果涨价，调整幅度大概在10%左右。据记者观察，店内出售的大都为千元以内的儿童玩具套装。

此外，新消费日报记者还注意到，早在2021年，乐高就已在欧洲的部分地区执行涨价，部分商品零售价涨幅在2%~20%。而据媒体报道，9月1日起，在西欧、俄罗斯、东欧、中东等地新一轮涨价将继续生效。

压力给到义乌？

乐高创立于1932年的丹麦，是全球知名的积木玩具制造商，长期与迪士尼、星球大战等全球知名IP合作开发商品。

2021年财报显示，公司商品销售收入548.44亿丹麦克朗（约合人民币519.2亿元），同比增长27%；实现净利润170亿丹麦克朗（约合人民币160.75亿元），同比增长32%。其中，来自亚太地区营收约99.07亿丹麦克朗（约合人民币93.79亿元），同比增长26.09%。

仅从营收角度上看，乐高亚太地区营收已是当前国内头部潮玩品牌泡泡马特年营收的2倍多。

浙商研报数据显示，全球潮玩市场规模不断上升，预计将在2022年达到346亿美元（约合人民币2314.25亿元）。但国内潮玩行业竞争格局较为分散，数年来，即便出现了泡泡马特、TOP TOY等本土潮玩IP，2021年国内前五家潮玩公司的市场集中度仅为21.4%。

鉴于近年来乐高营收和利润增速迅猛，有不少网友表示，都是塑料积木玩具，义乌或许可以对这一模式进行复制。

有注塑加工厂业内人士曾分析表示，塑料积木的成本和品控问题影响了最终的产品品质。由于产品数量多，若无法解决销量问题，则高精度模具设计、塑料生产成本很难回本。同时，大部分加工厂缺乏严格的质量管控流程，残次品不会返工、加工水平不一，使得“小厂”无法复刻“大厂”。

至于有能力解决工艺问题的国内“大厂”，IP则是摆在模仿者面前的巨大“鸿沟”。财报显示，2021年乐高为迪士尼、星球大战等IP支付了44.81亿丹麦克朗（约合人民币42.38亿元），同比增长35.46%。

由于IP的不可替代性，本次涨价也被部分观察人士视为“饥饿营销”、“通过涨价吸引消费者扫货”。

值得注意的是，2022年6月，国内首家乐高乐园在上海恢复施工，园内包括8大主题游乐区和一套度假酒店，预计将在2024年正式对外开放。

截至2021年末，乐高全球门店数达832家，中国门店数340家，占比达40.86%。而2021年新增门店中，有57.58%位于中国。

(责任编辑：综合)