一直播间违规宣称\

中国网财经8月1日讯（记者 段思琦）2022年，直播各地市场监管部门聚焦民生领域群众反映强烈、间违社会舆论关注度高的规宣突出问题，严厉打击各类侵害消费者合法权益违法行为，直播查办了一批严重危害消费者人身财产安全、间违违法性质恶劣的规宣案件。其中，直播杭州锐趣文化创意有限公司普通食品宣传保健功能和疾病治疗功能广告违法案被列入第四批“铁拳”行动十大典型案例。间违

案件显示，规宣2022年3月23日，直播余杭区市场监管局收到广告违法线索，间违反映网络主播陈某于2022年3月7日在某网络交易平台直播销售部分食品涉嫌广告违法。规宣经查，直播涉案产品为“维乐园儿童叶黄素片”“WonderLab蔓越莓女性益生菌”“HERB健康本铺DOKKAN ABURADAS酵素”“龙角散桔梗润喉片”“月神益生菌口服胶囊”五款食品，间违当事人负责招商并与经销商签订直播推广合同，规宣再由主播陈某在淘宝平台直播推广。

杭州锐趣文化创意有限公司作为广告发布者，明知相关产品为普通食品的情况下，在直播时分别宣传前三款产品有“小朋友吃这种叶黄素有效护眼”“这款调节肠道”“改善睡眠，吃五颗，改善睡眠的同时还能增强我们的新陈代谢”等保健功能；分别宣传后两款产品有“可以降低病毒的活性”“月神益生菌对女性私处的炎症有效果”等疾病治疗功能。上述产品的直播佣金合计8.39万元，直播服务费合计23.52万元，全部由当事人收取。

杭州锐趣文化创意有限公司上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条和《浙江省广告管理条例》第十条第一款的规定，2022年6月24日，浙江省杭州市余杭区市场监管局依法对杭州锐趣文化创意有限公司宣传普通食品有保健功能和疾病治疗功能的广告违法行为作出罚没50.25万元的行政处罚。

值得注意的是，这并不是杭州锐趣文化创意有限公司第一次因违反《中华人民共和国广告法》遭行政处罚。

中国网财经记者搜索信用中国发现，2022年1月25日，杭州锐趣文化创意有限公司在一次直播中对于普通食品“合生元儿童益生菌粉固体饮料”和“魅力厨房黑米粥”宣传具有保健食品功能，因此被杭州市余杭区市场监督管理局处罚没166050元。

国家市场监管总局方面提示，近年来网络直播营销发展迅速，在促进消费、满足需求、促进经济增长等方面，发挥了积极作用。与此同时，利用网络直播进行广告推广时夸大宣传，宣称普通产品能治疗疾病等问题时有发生，对公众身体健康安全带来隐患。市场监管部门将加大对通过直播形式发布广告行为的监测监管力度，对在网络直播广告中发布普通食品宣称保健、治疗功效等“神医神药”广告坚持“零容忍”，发现一起惩处一起。

(责任编辑：探索)