江苏洋河与山东温河“首创蓝瓶”之争

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近日，江苏江苏苏酒集团就山东温和酒业集团（以下简称“温和”）瓶型侵权进行了起诉，洋河今天在兰山区人民法院开庭。山东

据了解，温河上述纠纷并不涉及商标，首创蓝瓶而是江苏酒瓶外观相似的立体商标侵权之争，引发了行业高度热议。洋河

什么是山东立体商标？立体商标是指由三维标志或者含有其它标志而构成的商标。它可以是温河商品本身形状、包装物或其他三维标志。

洋河VS温河“首创蓝瓶”之争

温和酒业方面回应称，洋河起诉温和的涉案酒品侵权案与事实不符。就涉案产品看，温河生态1号产品是根据其公司自主研发的核心产品一号温河王风格改版而来，不存在侵权行为。而以蓝瓶为主要特色的一号温河王，是温和酒业早在1997年8月就已设计开发、生产上市的产品，并由江阴市某印刷厂生产印刷酒盒、标签、包装等外包装，由山西闻喜县某玻璃厂生产蓝宝石酒瓶。

而洋河蓝色经典系列，是洋河酒业在2003年8月才开始上市的，时间远远晚于一号温河王产品，根本不存在温河侵权洋河之说。温和酒业表示，从1997年到2022年，长达25年的时间，洋河蓝瓶比温河蓝瓶晚六年才出现，是洋河侵权温河蓝瓶外观权，温和酒业将进行反诉。

随机采访商家与消费者纷纷表示，一号温河王是上世纪90年代和本世纪初、临沂地区的最畅销高端酒品；当时的单瓶售价就已达到138元/瓶，与价格相近，成为临沂白酒市场高端产品“两朵花”，缔造了温和酒业在高端市场的辉煌。1号温河王曾被称赞为临沂酒王，优雅的宝石蓝瓶设计、引领了白酒蓝瓶时代，消费者亲切地称之为“蓝王”、“大王”，曾先后获中国驰名商标、山东名牌、山东省白酒行业十大品牌称号。大家一致认为，因为一号温河王具有极高的产品辨识度，且外包装、瓶型、商标等为广大消费者所熟知，不存在侵权行为。

山东温和酒业集团是山东省白酒生产骨干企业之一，其生产的白酒系列产品温河王酒、羵羊酒王都是其主打产品，在山东，甚至全国都具有很高的知名度。通过现场走访了解，上世纪90年代的温和酒业作为国企酒业、中国白酒工业百强企业，声名显赫，很多同行酒厂慕名前来参观学习其优秀的营销、产品、管理经验。

高品质发展新引擎

温和酒业坐落在颜真卿故里、闵子骞孝文化发祥地的临沂费县。始建于1945年，改造自元朝延续至今的“德升酒坊”，迄今已有700多年的历史，系国家级放心酒工程示范企业，中国白酒工业百强企业之一。温和酒业聘请中国知名白酒专家李克明任终身技术顾问、温河王酿酒技术研究院院长，为温和酒业独创“回沙翻沙工艺”、“多粮小窖固态发酵”、“分段取酒分级储存”、“老酒勾调装瓶”四大核心酿造技术。

温和酒业有着生产研发高端产品的品质基因与历史传承。早在1993年，当时人均月工资约计200元的时候，山东温和酒业集团便运用当时酒厂最高端酿艺、最高端原酒生产出每瓶88元的五粮美酒——羵羊醇王，价格与茅台持平，成为当时爱酒人心中高端产品的心智首选，中国白酒的高端代表产品之一。

上世纪90年代初，80元一瓶的价格就不是一般工薪阶层能够接受的。2020年，温和酒业以5120元/瓶的价格回收28年前生产的第一代羵羊醇王产品，成为当年白酒收藏界的热议话题，第一代羵羊醇王，一瓶难求。

近年来，温和酒业以“双香型、双品牌、双引擎”的发展战略，大力推进以“兼香型”为代表的羵羊酒王和“浓香型”为代表的温河大王系列产品的双香型、推进以羵羊酒王为代表的精英化高端品牌和以温河大王为代表的精品新名酒的双品牌、推进商务+品类的双引擎高质量发展战略，塑造品类特色、构建品牌护城河、形成本土品牌自豪感，致力于履行企业社会责任、构建良好商业生态，为民族振兴和鲁酒发展贡献力量。

加强知识产权保护

中国酒类知识产权数量繁多，但酒类知识产权保护力度相对薄弱，知识产权保护成为酒类企业需要共同面对的一个时代命题。知识产权从最初的的商标产权向立体商标过渡。

从近年来酒类行业围绕知识产权产生的纠纷来看，商标不再是侵权的主题问题，针对外包装、瓶型、图案、文案，甚至很多大众熟知的“俗语”等内容，都有可能侵权。

白酒产业属于传统生产企业，很多企业由于各种原因，在知识产权意识上存在重要的一个盲区。由于国内关于酒水外包装申请上、门槛较低，且由于酒水类产品属于大众消费品，差异化程度低、同质化严重，因此很多企业为了迎合市场，会有意识地迎合市场消费潮流，从而导致侵权。

关于商标侵权纠纷案件比较常见的争议点大多在于“视觉上是否基本无差异”、“是否足以引起一般人混淆或误认”、“是否足以令人产生联想”、即若行为人直接使用与已经注册的商标视觉上基本无差异的标识，无疑是对商标专有权的侵犯，但若商标本身显著性较弱，与被诉商标在直观的表现形式上也具有一定区别，不足以引起社会一般人混淆，则不构成商标侵权。

结合当前酒类知识产权纠纷常见争议点，未来，酒企在注册商标的同时，还应该积极注册商标周边、产品周边、品牌周边的类似标示进行全面注册。

目前来看，酒类商标注册范围已经不再局限于酒产品本身，而是扩展到与酒相关的上下游产业链中，同时不可否认相应增加了企业的资金投入。

(责任编辑：综合)